关于抖音播放声音和播放量的思考

在抖音这样的社交平台,播放声音作为一种常见的视频展示方式，常常被用来吸引观众的注意力，这种方法是否有科学依据，是否可靠，值得我们深思，以下将从多个角度分析抖音播放声音的使用及其风险。

（图片来源网络，侵删）

抖音播放声音的使用方式

抖音播放声音通常通过在视频中添加声音效果来增强观看体验,这种方法可以通过多种途径实现，例如通过播放器的“播放声音”功能、通过视频剪辑软件进行编辑，甚至通过一些第三方工具直接添加声音效果。

降低播放量的风险
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- 通过播放声音可以显著提升视频的观看体验,但这种方法可能会导致视频的观看量下降，研究表明，使用播放声音可能会导致视频播放量减少约2-3%（具体数据可参考抖音官方数据）。
- 这是因为播放声音会增加视频的内容负担,而观众在观看其他内容时会优先选择观看量更高的视频。
用户流失风险
- 如果播放声音导致用户无法在短时间内完成任务或观看更多视频,可能会导致用户流失，用户可能因为播放声音而感到疲惫，难以完成后续任务，从而流失。
- 这种风险尤其在视频内容耗时较长的情况下更明显。
平台收益减少风险

通过播放声音往往会导致视频的加载速度变慢,导致视频加载时间变长，这会降低平台的单位时间收益（即每秒的播放量），播放速度变慢会导致视频播放时间增加2-3秒，而播放量减少2-3%，因此单位时间收益可能低于正常播放量。
平台排名压力风险

如果用户频繁播放声音,可能会导致观看量减少，从而导致视频的观看量排名下降，平台为了提高视频的观看量，可能会减少视频的排名压力，导致更多用户选择不观看该视频。

避免过度依赖

想要通过播放声音来提升视频观看量,最好是在视频内容质量较高的情况下进行，通过播放声音来提升视频的视觉效果，而不是过度依赖声音。
选择合适的视频类型

一些视频类型更适合通过播放声音来提升观看量,例如长视频、热门视频、视频简介等，而一些短视频或用户很少观看的视频，可能更适合通过其他方式来吸引用户。
优化视频剪辑

通过视频剪辑软件优化视频内容,使其更符合抖音用户的观看习惯，通过视频剪辑软件将视频内容提前展示，减少用户需要等待的时间。
避免过多播放声音

通过播放声音来提升观看量,并不能完全替代视频的文字或图像内容，如果视频内容质量较差，播放声音反而会降低观看量。