一、卡盟的定义与特点

在短视频平台的运营和推广中,卡盟（Cannibalization）现象是一个常被讨论的话题，卡盟指的是在短视频平台上，创作者通过播放多场同一话题视频，将观众的注意力从视频本身转移到其他视频或内容，从而实现流量的过度转化，这种现象在短视频平台的运营中屡见不鲜，尤其是在抖音这样的热门平台。

1. 定义
   卡盟是指在短视频平台上，同一话题视频播放多次，导致观众将注意力转移到其他视频或内容，最终导致视频播放量减少的现象，这种现象通常发生在平台算法或算法推荐下，或者是在用户对某一话题的持续关注下。

2. 特点

   
   （图片来源网络，侵删）
   • 过度转化：视频播放多次，导致观众重心从视频本身转移到其他内容，最终导致视频播放量减少。
   • 平台算法影响：平台算法可能推荐同一话题的视频，导致观众选择观看多场，从而实现卡盟现象。
   • 用户行为：用户可能因为对某一话题的持续关注，导致观看同一视频多次，从而实现卡盟。

卡盟的形成原因

1. 平台算法推荐
   一些平台会根据用户观看情况优化算法推荐，导致同一话题的视频播放多次，在抖音中，平台会根据用户的观看历史和兴趣推荐视频，而如果用户对某一话题持续关注，可能选择播放同一视频多次。

2. 算法推荐系统
   算法推荐系统可能根据用户的观看历史和兴趣，推荐同一话题的视频，如果用户对某一话题持续关注，可能选择播放多场同一视频，从而实现卡盟。

3. 用户长期关注同一话题
   如果用户对某一话题持续关注，可能选择观看同一视频多次，从而导致卡盟现象。

如何避免卡盟

1. 减缓播放次数
   在视频发布后，可以适当减少播放次数，避免过度播放同一视频。

   • 在视频发布后15分钟内播放一次,之后减少播放次数。
   • 如果用户对某一话题持续关注,可以选择在视频发布后的24小时内播放多场。

2. 优化算法推荐

   • 确保算法推荐系统能够识别用户对某一话题的持续关注习惯,避免推荐同一话题的视频。
   • 可以通过不同的算法,分阶段推荐不同类型的视频，避免用户选择同一视频多次。

3. 调整视频内容

   • 如果用户对某一话题持续关注,可以选择在视频发布后调整内容，避免用户选择同一视频多次。
   • 可以更换话题,避免用户选择重复观看同一话题的视频。

抖音短视频平台上的热门话题

1. 生活与旅行

   • 旅行视频、 destination 市场
   • 生活化短视频,如家庭生活、旅行记录

2. 娱乐与游戏

   • 游戏推荐与评论
   • 娱乐类短视频,如健身、旅行、 etc.

3. 生活化与生活化

   景景与生活化短视频,如街景、家庭日常

4. 科技与生活

   • 移动设备使用与短视频推荐
   • 电子产品与生活化短视频

5. 生活化与生活化

   景景与生活化短视频,如街景、家庭日常

卡盟现象在短视频平台的运营中屡见不鲜,尤其是在抖音这样的热门平台中，为了避免卡盟现象，需要通过优化算法推荐、减缓播放次数、调整视频内容等方式来应对，了解抖音上的热门话题，有助于更好地推广内容，提高转化率。